Bain: 58% dos brasileiros usam IA generativa, e 57% deles todos os dias

Sobre o estudo

• Publicador: Bain & Company
• Quem fez a pesquisa: Bain & Company, com dados do Google/Ipsos 2024 e da Bain USA
• Publicação: 2025
• Amostra: 2.950 respondentes brasileiros e 1.697 usuários de IA generativa
• Período de coleta: julho de 2025
• Método: levantamento com usuários de IA generativa no Brasil e comparação internacional
• Recorte: Brasil

Resultados

Penetração de IA generativa no Brasil

• 58% dos respondentes brasileiros usam ou já usaram IA generativa, segundo a pesquisa GenAI-BR da Bain.
• O recorte de uso reúne 2.950 respondentes, entre quem usa IA (58%) e quem fica fora desse grupo (42%).
• Os usuários de IA generativa somam 1.697 respondentes no levantamento de julho de 2025.
• O Brasil aparece com penetração acima de países desenvolvidos, segundo a leitura do próprio material.

Frequência de uso

• 57% dos usuários são heavy users, que recorrem a ferramentas de IA generativa diariamente, e 43% são light users.
• 41% usam a tecnologia múltiplas vezes ao dia, 16% uma vez por dia e 24% algumas vezes por semana.
• 11% usam algumas vezes por mês, 6% raramente e 2% usaram poucas vezes e deixaram de usar.
• A maior parte da frequência diária se concentra no grupo de heavy users, que sustenta o uso recorrente.

Tempo dedicado à IA

• Os heavy users já dedicam metade do tempo que gastam em redes sociais usando IA generativa.
• No comparativo de tempo diário de uso do aplicativo, os heavy users superam os light users.
• O material mede o tempo gasto por dia no aplicativo em minutos, separando os dois perfis de uso.

Finalidades citadas

• Entre as finalidades estão tirar dúvidas ou entender temas complexos, como saúde, jurídico e finanças.
• Outra finalidade recorrente é pesquisar informações ou substituir buscas no Google.
• Usuários também citam criar textos, documentos ou mensagens e gerar ideias ou sugestões.
• Revisar ou melhorar textos, criar e editar imagens ou vídeos e resumir textos também aparecem na lista.
• Traduzir conteúdos, planejar atividades e receber conselhos completam as finalidades mais citadas.

Contextos de uso

• O material separa o uso de IA generativa por contexto, com destaque para fins pessoais, como entretenimento e decisões do dia a dia.
• Estudos ou cursos formam outro contexto de uso citado no levantamento.
• O trabalho aparece como terceiro contexto, medido entre os usuários de IA generativa.

Comparação internacional

• O uso de GenAI tem grande variação entre países, e o Brasil aparece à frente de mercados desenvolvidos.
• A comparação reúne dados do Google/Ipsos 2024, da Bain USA de dezembro de 2024 e da Bain Brasil de julho de 2025.
• A lista de mercados comparados inclui EUA, Canadá, Chile, México, Alemanha, Espanha, Bélgica, Itália, Holanda, Polônia, Reino Unido e França.
• Também entram na comparação Emirados Árabes, Nigéria, África do Sul, Índia, Singapura, Coreia do Sul, Japão e Austrália.

Limites

• O conteúdo vem de material de apresentação da Bain, com rótulos de gráficos, e o detalhamento metodológico aparece de forma breve.
• Parte da comparação internacional combina fontes distintas, o que mistura levantamentos de países e períodos diferentes.
• O material informa que 58% usam ou já usaram GenAI e que 57% dos usuários são heavy users, sem detalhar como a amostra foi obtida.

Estudo completo

• Baixar o relatório completo (PDF)

Resumo produzido pelo TheAgent a partir do relatório original. Os números e achados pertencem ao publicador; consulte o estudo completo para os detalhes e a metodologia.