IBM: 69% dos fãs de esporte usam IA, e no Brasil chega a 81%

Pesquisa da IBM com 20.589 fãs de esporte mostra que 69% usam IA generativa e, no Brasil, o índice chega a 81%. Precisão pesa mais que velocidade para 44% deles.

Sobre o estudo

Publicador: IBM
Quem fez a pesquisa: Morning Consult, para a IBM
Publicação: agosto de 2026
Amostra: 20.589 fãs de esporte, sendo 1.050 no Brasil
Período de coleta: 24 a 30 de junho de 2026
Método: entrevistas on-line com fãs de 18 anos ou mais, com dados sem ponderação
Recorte: global com Brasil

Resultados

Uso de IA pelos fãs

69% dos fãs usam IA generativa, com avanço nos 12 mercados e maior profundidade na Índia, no Golfo e no Brasil.
No Brasil, o uso de IA alcança 81%, contra 62% em 2025.
A Índia lidera com 92%, seguida pelos Emirados Árabes com 87%.
Nos Estados Unidos, o uso de IA generativa entre fãs de esporte chega a 59%.
Fãs que usam IA com frequência confiam em conteúdo gerado por IA quase três vezes mais que os demais.

Familiaridade por geração

Globalmente, 80% da Geração Z e 77% dos millennials usam IA regular ou ocasionalmente, contra 66% da Geração X e 47% dos boomers.
No Brasil, o uso chega a 90% entre a Geração Z e a 87% entre millennials.
No Brasil, ainda usam IA 71% da Geração X e 61% dos boomers.
Na Índia, o uso chega a 93% na Geração Z e a 91% entre boomers.

Prioridades que os fãs querem da IA

30% dos fãs que conhecem a tecnologia apontam atualizações ao vivo como prioridade alta.
Conteúdo personalizado e insights únicos aparecem com 26% cada.
Previsões sobre desempenho somam 23%, e interfaces de voz, 22%.
No Brasil, atualizações ao vivo chegam a 47% e insights únicos a 42%.
20% citam oportunidades de conexão com outros fãs.
27% dos fãs apontam insights estatísticos ao vivo como o recurso de IA mais valioso.

Confiança e precisão

Os fãs preferem precisão a velocidade por quase dois para um.
44% priorizam informação precisa mesmo que mais lenta, e 23% preferem velocidade.
45% apontam a precisão da informação como principal motor de confiança em IA.
Qualidade da experiência vem em seguida, com 41%, e transparência no uso de IA, com 34%.
A confiança em conteúdo de esporte gerado por IA segue majoritária, mas caiu desde 2025.
Fãs de F1, tênis e golfe estão entre os que mais confiam em conteúdo de esporte com IA.

Valor percebido e expectativas

80% dos fãs veem valor em experiências de esporte com IA.
A percepção de valor é maior entre os mais jovens: 92% na Geração Z, 88% entre millennials, 78% na Geração X e 54% entre boomers.
No Brasil, 91% veem valor em recursos de IA; a Índia lidera com 97%.
46% dos fãs dizem que suas expectativas para experiências digitais de esporte estão mais altas que um a dois anos antes.
75% dos fãs esperam que seus hábitos de assistir mudem novamente até 2027.

Fãs no Brasil

O Brasil está entre os mercados com uso mais profundo de IA no esporte, ao lado da Índia e do Golfo.
64% dos fãs brasileiros relatam expectativas digitais mais altas que um a dois anos antes.
No Brasil, o recurso apontado como mais valioso são os insights estatísticos ao vivo durante as partidas.
O conteúdo personalizado aparece como prioridade alta para 40% dos fãs brasileiros.

Apps e assinaturas

72% dos fãs usam apps de esporte, e a busca por um destino único de informação é o principal motivo.
Um terço dos usuários de apps comprou ingressos no último ano, com fatias parecidas pedindo comida ou comprando produtos.
39% dos fãs se dizem frustrados por gerenciar múltiplas assinaturas.
47% baixariam um app único centralizado de esporte, mas apenas 30% pagariam por ele.
O streaming alcançou paridade com a TV linear, que hoje concentra a Geração X e os boomers.
Acesso premium ao vivo e consolidação de conteúdo lideram como motores de assinatura, seguidos por conteúdo exclusivo.

Limites

A pesquisa foi encomendada pela IBM e executada pela Morning Consult.
A amostra global tem margem de erro de 1 ponto; no Brasil, a margem é de 3 pontos.
O trabalho de campo coincidiu com a Copa do Mundo de 2026, o que pode ter influenciado percepções sobre futebol.
Os dados são apresentados sem ponderação no relatório, o que limita comparações diretas entre países.

Estudo completo

Resumo produzido pelo TheAgent a partir do relatório original. Os números e achados pertencem ao publicador; consulte o estudo completo para os detalhes e a metodologia.